Dejar WordPress sin perder tu posicionamiento en Google

Muchos pequeños negocios están cansados de las actualizaciones de plugins, las facturas de alojamiento y los parches de seguridad que conlleva usar WordPress. La mayor preocupación al cambiar es perder el tráfico de búsqueda que el sitio antiguo ganó con los años. Hecho con cuidado, un cambio mantiene intacto tu posicionamiento. Así es cómo.

¿Por qué baja el posicionamiento tras mudar un sitio web?

Normalmente porque las direcciones cambian y nada le indica a Google adónde fueron las páginas. Una página que antes estaba en /our-services/ ahora está en /services, la dirección antigua devuelve un error de "página no encontrada", y el posicionamiento que esa página había ganado se va desvaneciendo poco a poco. Los títulos de página perdidos, las descripciones faltantes y el contenido eliminado causan el resto.

¿Qué debo hacer antes de la mudanza?

• Haz una lista de todas las páginas de tu sitio actual y su dirección. Tu mapa del sitio, normalmente en /sitemap.xml, es un buen punto de partida.
• Anota qué páginas traen más visitantes. Google Search Console lo muestra en Páginas.
• Conserva el contenido de esas páginas. Mejóralo si quieres, pero no lo elimines.
• Mantén los títulos de página y las descripciones al menos tan buenos como lo son ahora.

¿Qué son las redirecciones y por qué importan?

Una redirección, concretamente una redirección permanente 301, le indica a los navegadores y a los motores de búsqueda que una página se ha mudado a una nueva dirección. Cualquiera que siga un enlace antiguo, desde Google, un sitio de reseñas o un marcador, llega a la página nueva correcta, y los motores de búsqueda trasladan la mayor parte del valor de la página antigua. Toda dirección antigua que cambie necesita una redirección a su página nueva más cercana.

¿Qué debo hacer después de la mudanza?

• Haz clic en tus direcciones antiguas y confirma que cada una llega a la página correcta.
• Envía tu nuevo mapa del sitio en Google Search Console.
• Revisa Search Console durante las próximas semanas en busca de páginas marcadas como no encontradas, y añade redirecciones para ellas.
• Actualiza la dirección del sitio web en tu Perfil de Negocio de Google y otros directorios si cambió.

Es normal cierto movimiento en el posicionamiento durante las primeras semanas mientras los motores de búsqueda vuelven a leer tu sitio. Con las redirecciones en su lugar, suele estabilizarse.